C'est le sujet abordé par Fabrice Février, (*) Co-directeur de l'Observatoire des médias, Associé au sein du cabinet de conseil indépendant George(s) dans une des dernières notes de la Fondation Jean Jaurès...en s'appuyant sur une expérience de plus de trente ans dans le secteur médias.(**)

Pour lui, l’économie des médias est en train de basculer, et presque personne n’en parle dans le débat public. La parole des éditeurs eux-mêmes n’est pas entendue à la hauteur d’une situation de plus en plus critique.
 

Comme lors des États généraux de l’information en 2024, les débats publics se concentrent sur l’indépendance des rédactions et la concentration des groupes. Ce sont évidemment des questions essentielles. Mais elles laissent souvent dans l’ombre la plus fondamentale d’entre elles : le modèle économique qui permet aux médias d’exister.

La part de marché publicitaire de la télévision, de la presse et de la radio en France en 2025, selon le baromètre unifié (BUMP) de France Pub, l’IREP et Kantar Media a été présentée le 12 mars dernier.

Elle s’élève, hors marketing direct, à 30%, alors qu’elle atteignait encore 55% en 2017 et 39% en 2022.

Pendant que les géants numériques captent l’essentiel de la croissance publicitaire, les médias continuent pourtant de financer une grande partie de l’information et de la création.

Dans ces conditions, le pourront-ils encore longtemps ? 

C'est la question à laquelle l'auteur de cette publication tente de répondre en livrant ses observations et son analyse,  dans le cadre de la série de l’Observatoire des médias de la Fondation intitulée « Le chiffre de la semaine »

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(*) Le détail de cette note:

https://www.jean-jaures.org/publication/industrie-des-medias-lurgence-economique-la-grande-absente-du-debat-public/

(**) Jusque fin 2024, il était directeur de la stratégie et de la communication, membre du Comex, du Groupe Les Échos – Le Parisien.
Dans le cadre de ses fonctions, il a été membre actif d’instances interprofessionnelles telles que Médiamétrie, l’ACPM ou l’association Entreprises & médias.